Sie suchen eine Bio-Sonnencreme, einen Serumvergleich oder eine Bewertung zu einer Pflege gegen Pigmentflecken und landen auf einer Beauty-Website, ohne die passende Rubrik zu finden. Die Seite gibt es wahrscheinlich, aber sie bleibt unsichtbar, weil Sie nicht wissen, wo Sie suchen sollen. Um sich auf einer Beauty-Website zurechtzufinden, genügen ein paar einfache Kniffe, die den meisten Besuchern unbekannt sind.
Sitemap und Seitenübersicht einer Beauty-Website: die Karte, die niemand nutzt
Eine gut aufgebaute Beauty-Website verfügt über eine Datei namens Sitemap. Sie enthält eine strukturierte Liste aller veröffentlichten URLs: Produktseiten, Pflegekategorien, Blogartikel und Markenseiten. Diese Datei ist in erster Linie für Suchmaschinen gedacht, aber nichts hindert Besucher daran, sie direkt aufzurufen.
Geben Sie dazu /sitemap.xml am Ende des Domainnamens in die Adressleiste Ihres Browsers ein. Sie erhalten ein Dokument, das wie Code aussieht und anklickbare Adressen enthält. Jeder Link führt zu einer Seite der Website.
Manche Websites bieten auch eine übersichtliche Seitenübersicht, die für Menschen statt für Suchmaschinen-Bots gedacht ist. Sie fasst die wichtigsten Rubriken (Gesichtspflege, Make-up, Haare, Accessoires) mit übersichtlichen Links zusammen. Auf einer Website wie Beauté Ultime zeigt die Seitenübersicht von Beauté Ultime Rubriken und Unterrubriken in einem leicht zu durchsuchenden Format an, ohne dass Sie sich Menü für Menü durchklicken müssen.
Dieser Kniff spart Zeit, besonders bei Shops mit Hunderten von Produkten, die auf verschachtelte Kategorien verteilt sind.
Facettennavigation auf einer Beauty-Website: Warum manche Seiten verborgen bleiben
Ist Ihnen schon aufgefallen, dass manche Filter in einem Beauty-Shop neue Adressen in Ihrem Browser erzeugen? Wenn Sie „empfindliche Haut“, dann „unter 20 Euro“ und anschließend „Marke X“ auswählen, kann jede Kombination eine eigene URL erzeugen.
Dieser Mechanismus heißt Facettennavigation. Sie ermöglicht es, die Suchergebnisse einzugrenzen, vervielfacht aber die Seiten. Das Problem: Viele dieser Varianten erscheinen weder im Hauptmenü noch in der Sitemap. Sie existieren technisch, sind aber über die herkömmliche Navigation nicht erreichbar.
Google selbst empfiehlt Websites, diese Vielzahl an URLs zu kontrollieren, damit Suchmaschinen-Bots ihre Zeit nicht mit gefilterten Seiten verbringen, statt die Hauptkategorien zu durchsuchen. Für Sie als Besucher bedeutet das: Das Menü zeigt nur einen Bruchteil der verfügbaren Seiten.
So umgehen Sie das Problem mit den Filtern
Statt jede Filterkombination anzuklicken und zu hoffen, die richtige Seite zu finden, nutzen Sie die interne Suchleiste der Website. Geben Sie den Namen eines Inhaltsstoffs, einer Marke oder einer Pflegeart ein. Die interne Suche durchsucht die gesamte Datenbank, einschließlich der Seiten, die in den Menüs nicht angezeigt werden.
Wenn die interne Suche keine Ergebnisse liefert, nutzen Sie Google mit einer gezielten Suchanfrage. Geben Sie bei Google Folgendes ein:
- site:nomdusite.fr gefolgt vom gesuchten Produkt oder der gesuchten Rubrik (zum Beispiel: site:nomdusite.fr sérum vitamine C)
- Setzen Sie eine genaue Wortgruppe in Anführungszeichen, um die Suche einzugrenzen: site:nomdusite.fr “crème hydratante bio”
- Kombinieren Sie die Suche mit einem Kategorienamen, wenn die Website umfangreich ist: site:nomdusite.fr maquillage fond de teint peau mate
Mit diesem Befehl weisen Sie Google an, nur auf den indexierten Seiten der betreffenden Website zu suchen. So lassen sich häufig Produktseiten oder Blogartikel finden, die tief in der Seitenstruktur verborgen sind.
Robots.txt-Datei und unauffindbare Seiten auf einer Beauty-Website
Manche Seiten einer Beauty-Website erscheinen weder bei Google noch in der Seitenübersicht. Das bedeutet nicht, dass sie verschwunden sind. Zwei technische Mechanismen können dafür sorgen, dass sie unsichtbar bleiben.
Die Datei robots.txt teilt Suchmaschinen mit, welche Bereiche der Website sie nicht durchsuchen dürfen. Ein Administrator kann versehentlich oder absichtlich den Zugriff auf eine ganze Kategorie sperren. Mit der noindex-Anweisung wird Google wiederum aufgefordert, eine Seite nicht in den Suchergebnissen anzuzeigen, selbst wenn Google sie kennt.
Wenn diese beiden Mechanismen nicht richtig zusammenspielen, werden wichtige Seiten unauffindbar. Ein konkretes Beispiel: Eine Seite mit dem Titel „Neuheiten in der Haarpflege“, die durch robots.txt gesperrt ist, wird von Google nicht durchsucht. Die noindex-Anweisung wird dann nicht einmal gelesen. Die Seite existiert, ist aber über eine Suchmaschine nicht zu finden.
Was tun, wenn eine Seite verschwunden zu sein scheint?
Wenn Sie vermuten, dass eine Seite existiert, sie aber nicht finden können:
- Prüfen Sie die Seitenübersicht (HTML- oder XML-Sitemap), indem Sie die URL direkt aufrufen
- Probieren Sie naheliegende URL-Varianten aus: /categorie/nom-du-produit oder /blog/nom-de-article
- Rufen Sie den Google-Cache auf, indem Sie neben einem Suchergebnis auf die drei Punkte und anschließend auf „Im Cache“ klicken – dort wird eine gespeicherte Version der Seite angezeigt
- Kontaktieren Sie die Website über das Kontaktformular: Wenn Sie eine unauffindbare Seite melden, helfen Sie dem Betreiber auch dabei, Fehler zu beheben
Typischer Aufbau einer Beauty-Website: So finden Sie die richtige Stelle
Beauty-Websites folgen meist ähnlichen Organisationsmustern. Wenn Sie diesen Aufbau kennen, können Sie leichter erraten, wo sich eine Information verbirgt – auch ohne das Menü zu nutzen.
Die meisten Beauty-Shops ordnen ihre Seiten in einer dreistufigen Hierarchie. Die erste Ebene umfasst die Hauptkategorien (Gesicht, Körper, Haare, Make-up, Parfüm). Die zweite Ebene gliedert sie in Unterkategorien (Seren, Cremes, Masken, Reinigungsprodukte). Die dritte Ebene besteht aus den einzelnen Produktseiten.
Blogartikel und Ratgeber finden Sie in der Regel in einem separaten Bereich, der über das Hauptmenü oder die Fußzeile erreichbar ist. Seiten mit allgemeinen Informationen (Impressum, Lieferbedingungen, Treueprogramm) sind fast immer im Footer ganz unten auf der Website zusammengefasst.
Die Fußzeile enthält oft die nützlichsten und zugleich am häufigsten übersehenen Links. Bevor Sie bei Google suchen, scrollen Sie bis ganz nach unten. Dort finden Sie häufig einen Link zur Seitenübersicht, zu den FAQs, den Rückgabebedingungen und den Kontaktseiten.
Eine gut strukturierte Beauty-Website versteckt ihre Seiten nicht. Sie ordnet sie nach einer Logik, die jeder Besucher in wenigen Minuten verstehen kann – vorausgesetzt, man schaut an der richtigen Stelle nach.
